Пока артисты готовятся к хитам, их команды уже считают упоминаемость: чей образ уйдёт в мемы, чей пиар-ход станет вирусным, а чья пара выдержит кастинг на «идеальную семью».
Чемоданы как медиаплан
Филипп Киркоров привёз в Казань 27 чемоданов с нарядами — против 14 в прошлом сезоне. «Очень много номеров, песен, выступлений, съёмок… Да и просто выйти в город, спуститься вниз в отеле, позавтракать. Тоже очень хочется красиво выглядеть», — объяснил поп-король логику расширения багажа. На открытии он сменил три образа: короткие шортики от известного бренда с расписными ногами, концертный костюм, усыпанный камнями, и куртка из крокодила на красной дорожке. За визуал отвечает дизайнер Илюша Шиян — по словам Филиппа, тот сшил ему обувь и куртку, включая «штук десять» изделий из крокодила разных цветов. Каждое перевоплощение — это инфоповод, а 27 чемоданов — страховка от тишины в ленте.
Парный выход как антикризис
Ани Лорак вышла в чёрном платье с открытым верхом — дизайнера, по её словам, она не знает, выбор сделал стилист. В Казани певица не одна: её сопровождает муж, фитнес-тренер Исаак Виджраку. Пара, по данным источника, ежедневно тренируется и следит за калорийностью — Лорак призналась журналистам, что в день открытия позволила себе один пирожок: «Дальше нельзя». Стройность артистки давно стала частью её бренда и монетизируется через каждое появление на дорожке. Кстати, в подготовке к форме работает простое правило: иногда пропуск тренировки ради отдыха эффективнее лишней нагрузки — особенно когда впереди несколько выходов подряд.
Игорь Крутой появился с супругой Ольгой — вместе они уже 30 лет. Ольга выбрала золотую блузу с объёмными рукавами и чёрную юбку. Олег Газманов отметил недавний 75-летний юбилей в компании жены Марины — её платье, как уточнила супруга артиста, сшито кутюрным дизайнером специально для неё. Сам Газманов обошёлся джинсами, небрежно застёгнутой рубашкой и кожаной курткой. Лариса Долина устроила мини-дефиле: на репетиции — кепка от дочери Лины, крупные серьги от российского бренда («постоянно покупаю у них украшения: лучшего я не видела») и брюки с дырками по бокам; на дорожке — уже стильный концертный вариант.
Что отслеживать
«Новая волна» только стартовала, и главные выходы ещё впереди. Бизнес-кейс сезона очевиден: побеждает тот, чей образ становится мемом — а не тот, кто споёт точнее остальных. Каждый чемодан Киркорова, каждый «пирожок» Лорак и каждый кутюрный пошив для жён маэстро — это ставка на упоминаемость, которая затем конвертируется в гастрольный сбор и контракты.