Мая Джама открыла сезон блестящим хаки-тренчем Saint Laurent за 2 570 фунтов, а Ли-Ан Пиннок строит образ на винтажном костюме, пледовых фактурах и длинных перчатках. Для поклонников celebrity-fashion это показательный кейс: одежда одновременно работает как рекламная витрина, сюжетный инструмент и повод для кулуара.
У ведущей гардероб работает как витрина
С момента запуска шоу на BBC в 2022 году стиль Уинклман стал отдельной привычкой зрителей. Клетчатый гот, килты, объемные вязаные вещи, кожаные перчатки и пышные блузы в духе Викторианской эпохи превращают ведущую в витрину, которую хочется сразу примерить. По данным The Independent, вещи Уинклман из массовых марок и небольших независимых дизайнерских студий имеют привычку раскупаться почти сразу после появления на экране.
Это уже не декорация, а готовый коммерческий актив: яркий образ обеспечивает узнаваемость, а продажи превращают внимание аудитории в заказы. Нынешний сезон добавил к этому достойную конкуренцию. Мая Джама, ведущая Love Island и новая предательница среди знаменитостей, с первого появления задала планку блестящим тренчем Saint Laurent за 2 570 фунтов. Его образ сравнили с мультяшным детективом из дешёвой космической фантастики.
Верхняя половина тела становится медиаплощадкой
После того как Уинклман в первом эпизоде объявила Джаму предателем, та выбрала прямо противоположную тактику. На второй день ведущая Love Island появилась в жёлтом болеро из овечьей шерсти с преувеличенными плечами, выполненном лондонской студией Agro Studio. Визуально образ выглядит так, будто Большая Птица год училась в Central St Martins.
Замысел здесь почти инженерный: жюпитер за столом видно преимущественно сверху, поэтому максимально заметный верх автоматически становится главным активом. Джама не прячется в незаметную одежду, а наращивает визуальный объём. Для зрителя это эффектный жест, для участников шоу дополнительный повод придумывать причины недоверять.
Пиннок играет по похожим правилам, но сдержаннее. Бывшая солистка Little Mix смешивает пледы, клетку, крупные силуэты и насыщенные цвета. В первом замковом образе она использовала винтажный клетчатый жакет с юбкой Dolce & Gabbana, взятые из архива бренда. Позже появились солнечно-жёлтый твидовый укороченный жакет в форме тренча от Paul Costelloe и более доступный плащ Damson Madder.
Дорогой архив, цветной акцент и проверка перед покупкой
Гардероб Пиннок задаёт понятную формулу: statement-вещь из архива, яркий дизайнерский акцент и вариант от марки с более доступным ценовым позиционированием. Но The Independent приводит сведения о продажах вещей Уинклман, тогда как актуальные остатки и цены большинства предметов Маи и Ли-Ан не приводит. Поэтому список стоит воспринимать как ориентир для просмотра, после которого нужно отдельно проверять наличие нужного размера.
Особенно важен принцип кадрирования. Для повторения эффекта The Independent акцент лучше строить на плечах, цвете, фактуре или клетке, то есть на том, что действительно заметно за круглым столом. Красные перчатки до локтя Пиннок вызвали у участников шутку о том, что они только усиливают подозрения, а образ напоминает Круэллу де Виль. Комментарий Джоан Макналли прозвучал после эфира вместе с Ромешем Рананатханом.
Данных об оплаченных коллаборациях со зрителями шоу в материале нет, поэтому перед покупкой стоит трезво оценить и кошельку, и вероятность повторить именно этот эффект. Главный инсайдерский прогноз таков: Celebrity Traitors способен превратить celebrity-fashion из фонового бренда в самостоятельную сюжетную линию. Дальше выиграет тот, кто сумеет не просто попасть в кадр, а раскупить образ до того, как зрители переключатся на следующий раунд.