Группа, которую букмекеры прочили в безусловные фавориты 69-й церемонии (намечена на 7 февраля 2027-го), публично отказывается играть по новым правилам Академии звукозаписи. Это не каприз, а просчитанный PR-ход против введения номинации «Лучшее исполнение азиатской поп-музыки», куда Recording Academy решила засунуть сразу K-pop, J-pop и C-pop.
Что не так с «азиатской» категорией
Новая номинация, презентованная чуть больше месяца назад, по описанию самой Академии «отмечает художественное мастерство в исполнении азиатской поп-музыки, происходящей из азиатских рынков или широко признанной на них». В команде BTS это прочли как сигнал: пусть азиатские артисты соревнуются внутри своего загона, а на «большие» категории не замахиваются. Формулировка заявления — «надеемся, нашу музыку услышат такой, какая она есть, а не разделят по регионам или языкам» — это и есть официальная позиция: мы не лезем в вашу нишу, но уходить в гетто сами не собираемся.
Ставки и потери
До сих пор у BTS было пять номинаций и ноль статуэток: трижды в «Лучшем поп-исполнении дуэтом/группой», плюс вклад в альбом Coldplay «Music of the Spheres» и клип «Yet to Come». С выходом «Arirang» в марте — первого полноценного релиза после военной службы — группа снова возглавила основные чарты Billboard, летний тур по Америке включал выступление в перерыве финала чемпионата мира по футболу, а в Чили правительство всерьёз рассматривало запрет концертов — но отступило под давлением протестов в Сантьяго. С такой формой они шли бы за «Грэмми» главными кандидатами — а вместо этого добровольно выходят из обоймы.
Расклад сил
С точки зрения бизнес-стратегии это рискованный, но защитный манёвр. Первый «Грэмми» группа уже взяла в этом году в побочной категории — «Лучшая песня для визуальных медиа» за «Golden» из анимационного фильма Netflix «K-Pop Demon Hunters», но главная добыча — основные номинации. Для семерых артистов, которые с 2019 года являются полноправными членами Академии, уступка в виде согласия на «азиатский» подфорум выглядела бы капитуляцией. Теперь мяч у Recording Academy: либо отменять новую категорию, либо смотреть, как главный актив ниши демонстративно хлопает дверью. Не все индустриальные разборы заканчиваются такими боевыми жестами — иногда признание приходит без скандала и через работу, как у НКО из Белого Яра на национальной премии в Москве, где решает не громкий уход, а тихая стратегия.